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對新形勢下繁榮地方節慶的幾點思考

時間:2018-05-30??編輯:admin

江蘇省節慶協會副會長 盧萬福

  黨的十八大以后,中央在國家治理方面采取的一系列新舉措,為當前地方節慶如何舉辦提出了一個非常嚴肅的課題,思考新形勢下地方節慶的走向,也就成了所有節慶人不可回避的現實,本文想就新形勢下如何繁榮地方節慶做些探討,以就教于這方面的研究大家。

  一、要準確研判節慶形勢,創造良好節慶環境

  中央有關規定相繼出臺以后,對地方節慶能否辦、如何辦等問題形成了許多議論與看法,其中,不乏有許多影響節慶正常開展的不當言論,概括起來,主要有“三誤”:一是誤讀中央精神。據查證,中央從未發出所有地方節慶一律停辦的禁令,中央只是要求凡以政府名義舉辦的節慶要履行報批手續,同時反對借節慶之名政府投入巨資過于鋪張浪費的做法,中央及有關部門的上述要求無疑是正確的,但這些正確的指示卻被少數人解讀為所有節慶一律停辦,這是一種不正確也是不負責任的說法。二是誤判節慶走向。由于有了對中央精神的誤讀,所以便帶來了對節慶走向的誤判,錯誤地認為節慶將從此走向衰落甚至消亡。具相關部門統計,2013年下半年至2014年底,全國節慶總體數量減少約為2%,并顯現出更貼近旅游、更貼近特色產業的趨勢,從節慶的數量和質量來看,節慶消亡論是不切實際的。三是誤選處置方式。一些地方官員為回避辦節風險,簡單地把舉辦多年甚至富有成效的好節慶下令停辦,有的以“瘦身”、“縮水”、“降格”等做法把名義上保留下來的節慶辦得不倫不類,這種簡單處置節慶的辦法,對節慶的發展是非常不利的。

  鑒于以上“三誤”,當前要辦好地方節慶必須首先正本清源,為節慶活動創造良好的輿論環境和社會環境,最主要的要做好以下三件事:首先,要理直氣壯為節慶正名。對中央辦公廳和國務院辦公廳《節慶活動管理辦法(試行)》 要有全面正確的理解和準確的把握,特別是對中國節慶的歷史地位、社會功能以及當代節慶的時代價值要有公正、客觀的評價。只有做好以上幾點,才能形成有利于舉辦各類節慶的正能量,為節慶活動創造良好的輿論環境。其次,要審時度勢為節慶“護身”。必須看到目前地方節慶也確實存在著許多不盡人意的地方,有些地區節慶偏多偏濫,節慶品味不高,辦節成效不大。有些節慶活動盲目追求場面的熱烈與宏大,耗費大量財力、物力、人力,過于鋪張,規模失度。至于以辦節為名搞公款吃喝、公費旅游那更是違背辦節宗旨的錯誤做法,因此當前形勢下要使節慶得以存在,必須首先審時度勢、趨利避害,規避事關節慶生存的各種風險,尤其不能搞一些與新的政治生態相背離的不當活動,給節慶帶來人為的傷害。第三,要奮發努力為節慶爭“位”。有為才能有位,“護身”是為了“強身”,在符合國家各項規定的前提下,凡確定舉辦的節慶活動都要千方百計創造條件辦出特色、辦出成效,用節慶取得的良好政治效益、經濟效益、社會效益和人文效益向世人展示,節慶這一中華民族世代相傳的民族瑰寶,仍然具有強大的生命力,唯有如此,節慶人才能理直氣壯地去圓自己的“節慶夢”,名正言順地去為自己從事的節慶事業增光添彩。

  二、要準確定位節慶功能,轉型升級謀求實效

  定位節慶功能,就是要明確舉辦節慶的目的和應該取得的成果,新形勢下確定節慶功能必須與時俱進,圍繞節慶轉型升級在以下四個方面謀求節慶效益的最大化。

  1、打造地方名片。任何節慶都是與所在地區獨有特征相聯系的,舉辦節慶的首要目的就是要把這些具有顯著個性的地方特征通過節慶活動的影響力介紹給世人。江蘇揚中原是個知名度不大的江中島市,通過十一年揚中河豚文化節的舉辦,中國河豚島成了揚中特有名片。在2011年河豚文化節上,節慶舉辦單位邀請了28個國家駐華使節和夫人來揚中實地考察,考察結果這些國家的使節一致評價揚中是最值得向世界推薦的中國河豚島,節慶活動使揚中走向了世界,成功打造了一張讓國內外知曉的地方名片。許多成功節慶的實踐還表明,要打造好地方名片,就要以富有地方特色的節慶活動為基礎,以傳統與現代相結合的新聞媒體為載體,以精心策劃的宣傳方略為手段,在節慶活動中形成對外宣傳的沖擊力和影響力,以達到張揚地方個性特色打造亮麗名片的辦節目的。

  2、助推區域經濟。“節慶搭臺,經濟唱戲”,這一通俗的說法形象地表明了節慶與經濟的關系。各級地方政府之所以對節慶有興趣,看重的也就是節慶對地方經濟的助推作用。這種助推,其著力點主要在以下四個方面:一是以節慶形成特色產業。盱眙龍蝦節的成功舉辦,帶動了盱眙龍蝦從養殖到流通再到餐飲的一條龍特色產業,這條產業鏈的形成,繁榮了盱眙經濟,致富了盱眙人民。二是以節慶推動旅游經濟。許多以豐富的旅游資源作為辦節題材的地方節慶,都通過不同形式的辦節活動,把本地區的旅游特色淋漓盡致地介紹給客人,節慶引來游客,客人火了節慶,是節慶帶動旅游經濟大發展的生動寫照。三是以節慶帶動經貿洽談。在節慶搭建的舞臺上開展經貿洽談活動,幾乎成了各級政府借助節慶發展經濟的慣用做法,以節慶名義廣邀客商,在節慶期間簽訂合作協議,節慶以后推動協議落地結“果”,成功走完了這三步,節慶對區域經濟的助推作用是再明顯不過的了。四是以節慶促進會展經濟。在節慶期間,結合本地產業和產品結構特色,適時舉辦一些展覽會、交易會或專業論壇,把本地區富有特色的產業、產品推介給參加節慶活動的各方賓朋,形成節慶與產業的結合與聯姻。當然,我這里講的會展,有別于國家或省級舉辦的大型會展,而是以推介地區產業、產品為目的的小型、專業性會展,地方政府對利用節慶影響力組織這樣的會展應該是歡迎的,作為節慶舉辦方應該積極促成這件政府愿意做的事,為節慶助推經濟走出一條新路子。

  3、惠民、樂民、利民。理解節慶兩字的含義,應該是節日和喜慶之意,無論是傳統佳節還是當代節慶,節日喜慶的主人應該是人民,是百姓。因此,快樂百姓、惠及人民應該是所有節慶的辦節宗旨。揚中在舉辦每屆河豚文化節時,都要組織當地河豚烹飪大師把本是高檔菜肴的河豚烹制好送到敬老院給孤寡老人品嘗,這種“幸福美味”活動成了揚中河豚文化節的品牌項目,受到了當地人民的交口稱贊和高度評價。實踐表明,一個節慶離開了人民,疏遠了百姓,這個節慶將變成無源之水,無本之木,只有植根于人民之中的節慶,才是最具旺盛生命力的人民節慶。

  4、傳承弘揚文化。縱觀國內外各種節慶,文化元素在節慶中體現如何是衡量一個節慶品味的重要尺度。承載著厚重文化的節慶,才稱得上是節慶中的“上品”。實踐表明,許多節慶的興起,都與當時、當地的文化背景有聯系,這樣的節慶走到今天,節慶主辦者要做的其實只有兩件事,即對傳統文化的傳承和在傳承基礎上的創新,這種傳承創新的過程,就是展現節慶文化特征的過程,也是對傳統文化不斷弘揚的過程,諸如民歌節、雜技節之類的文化類節慶,完成好以上兩個過程尤為重要,因為只有做到了這一點,才能增強節慶的文化厚重感,體現出節慶文化傳承性與時代性的完美統一,創造出飽含文化元素的上品節慶。

  以上闡述的節慶四項功能,是從普遍意義上對節慶功能的解析與歸納,這里需要說明的是,這四項功能不是每個節慶都要有完整的體現,不同節慶功能的顯示,應該與節慶的題材內容與表現形式相一致,不同內容和不同形式的節慶,在功能體現上是不一樣的,但只要節慶推動了一個地方的經濟、社會和文化的進步,快樂幸福了當地人民,這樣的節慶就能被當地政府和人民所接受,朝著這樣的目標去辦節,節慶的道路就會越走越寬廣。

  三、要科學建立運行機制,確保節慶持久繁榮

  一個優秀節慶的誕生和造就,絕不是一朝一夕之事,需要經過長時間的打磨才能創造出節慶精品,這就對節慶的持久發展提出了必然的要求,就當代節慶的運作而言,要做到這一點需要以科學的體制、機制做保證,其中最重要的是要做好以下幾件事:

  1、以政府支持、社團主辦、百姓參與為節慶組織形式。政府一般不作為節慶的領導者和主辦方,這是當前一些地方政府的作法。但是中國的國情又決定了在地方上要辦成一件事,沒有政府的支持是不行的,因此,政府支持是辦好地方節慶的首要條件,作為承擔節慶主辦責任的民間社團組織,在履行自己辦節職能的同時,能否爭取到政府對辦節的重視和支持,是考量節慶主辦單位能量和智慧的一個重要方面,因此,作為主辦節慶的民間社團,在節慶運作過程中,必須努力提高兩個“度”,即政府的支持力度和百姓的參與程度,這兩個度越高,節慶成功的可能性就越大,這一點是已被許多成功節慶所證明了的寶貴辦節經驗。

  2、以財政適度支持和市場化運作相結合為節慶籌資方式。辦節需要資金,這是不爭的事實。從當代節慶的運作模式來看,節慶資金的來源一般來自兩個方面:一是政府財政的適度支持,這里提出適度,是因為政府不可能像過去辦節那樣有大額度的投入,正因為如此,解決節慶資金必須著眼于第二個途徑,即通過市場化運作將節慶資源變為資金來源,對于許多地方節慶來說,這是一條需要認真探索的新路和難路,盱眙龍蝦節的經驗為我們提供了走出這條新路的寶貴經驗,龍蝦節初辦時的大型晚會,資金以政府投入為主,現在辦晚會,主辦方將晚會廣告作為資源推向社會,廣告收入不僅解決了晚會資金需要,而且還有積余,盱眙龍蝦節的成功籌資經驗,確實值得許多為辦節資金犯愁的節慶人借鑒和學習。

  3、以集聚專家和民間人士共同智慧為節慶智力支撐。辦節需要智慧,需要謀劃,智慧和謀劃需要人才。從目前情況來看,專業性的節慶專家是不可多得的寶貴人才,因此,在節慶謀劃期間,邀請國內知名節慶專家為所辦節慶“把脈”、“問診”,支招獻策,既十分必要,也是當前提高節慶謀劃水平的一條捷徑,許多成功節慶就是通過這條捷徑走出來的。除此以外,節慶主辦者還要努力走出另一條節慶謀劃之路,即調動和利用本地熱心于節慶的有識之士的熱情和智慧,請這些本地節慶專家為節慶獻計獻策,這也是一條可取之策。揚中節慶主辦者為此專門成立了揚中節慶研究中心,要求該中心每年要為揚中河豚文化節提供兩套以上辦節方案,這種“智囊型”節慶研究機構,同樣也可為當地節慶提供一定的智力支撐。

  4、以加強交流、相互學習、博采眾長為節慶重要舉措。走出一步天地寬,辦節也同樣如此。放眼國內地方節慶,可以說是千姿百態,豐富多彩。許多優秀的地方節慶,在長時期的辦節實踐中都創造和積累了許多彌足珍貴的辦節經驗,要讓這些經驗成為所有辦節人的共同財富,就需要節慶人克服自我封閉、坐井觀天的不良思想,善于走出自我小天地,走向節慶的大世界,博采眾長,取長補短,打造出既有鮮明個性化特征,又集中其他節慶精華的優秀品牌節慶。在這方面,北京大學政府文化研究中心為全國節慶人做了一件功德無量的大好事,由該中心組織的每年一次全國節慶交流大會,匯集了來自全國優秀節慶的各界人士,共商節慶大事,共謀節慶未來。全國節慶交流大會對推動全國地方節慶的繁榮和發展,提升全國地方節慶的品味和水平,無疑具有特殊的價值和重大的意義。

  以上幾點思考,乃本人一孔之見,也許對地方節慶的發展毫無裨益。本人的初衷是希望此文能起到拋磚引玉的作用,以此能推動節慶界形成研討之風,有了這種風氣,不僅可以為節慶人形成許多有利節慶發展的共識,而且可以讓這些共識成為全社會理解、支持節慶大業的正能量,乃至用這樣的正能量去影響各級政府對節慶事業的重視和支持。全國各級節慶協會及各類節慶研究機構應該在這方面有所作為,通過對當前節慶形勢的冷靜分析及對未來走向的思考探討,更好地指導引領地方節慶的持久深入開展,共同努力創造全國地方節慶的又一個春天!

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